“她条件”一支被等同于交易股票市场中创造出交易具体需求的“永心理”。成功，是一款标签印刷清新雅致名里“若颜初”的做好保湿棉柔巾的产品设备在恒安七度区域官宣旗舰机店已然开播，另外开播的另外 卸妆棉、美白面膜、棉球等的产品设备。

这个名字略带古诗词文艺范、包装素净富有质感的产品，正是快盈v3针对女性肌肤新开拓的女性肌肤护理产品。

面对本就竞争激烈的肌肤护理市场，新进入者恒安意欲为何，又意欲何为？

“红海”市場“抢食”，恒安“若颜初”上市

智研咨询统计数据显示，2018年我国美妆个护市场规模约为4105亿元，同比增加12.3%，预计2023年市场规模将达到6214亿元。女性个护市场发展潜力，让电商平台看到增长点。

据统计，2018年，天猫上有近2000个美妆品牌开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。在2019年的天猫金妆奖上，Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE等九大国际品牌与天猫签约，宣布开店事宜。

在一片“红海”中，恒安于近期推出“若颜初”品牌，主攻肌肤护理。若颜初是快盈v3旗下品牌，以“初颜未染，护你本真”的理念，为女性提供天然、柔软、易用的肌肤护理产品，目前已经上市的有棉柔巾、化妆棉、面膜、棉签等四个系列，九个单品。

“肯定有许多 茶叶该品脾始终还在关心该这个领域的趋势，会出现了‘千家争鸣’的条件。不过经途当我国的实地调研、消费额者盲测，当我国察觉到，目前为止没哪家单一的茶叶该品脾是女孩确定肤质基础知识护理车辆时的唯一一个确定，也鲜有被部分人广泛应用感知的茶叶该品脾。”恒安“若颜初”茶叶该品脾全权责任人黄小青表现，快盈v3电话因为其同一的女孩使用者的基础知识，停售激发该题材车辆。拿来其本质上的口碑网和这个行业实力模版，而且也规避女孩去跨分类的转变。

黄小青告诉记者，美妆个护类产品的增长趋势非常强，比如日用消费品的年增长率在6到7个百分点，而美妆个护类产品增速在7.9到8.1个百分点，“除了彩妆、美妆基础护理工具产品，市场占比超过50%的细分品类中就有面膜。”黄小青指出，虽然面膜表面上看竞争激烈，但是艾瑞、尼尔森的专业调查机构数据都显示，面膜人群的基数仍然较低，因此还有非常大的空间。

而彩妆美妆市场容量的激增，则是恒安推出棉柔巾、卸妆棉等相关产品的重要因素。据天猫公布的数据，2018年该平台上的美妆消费者就已突破3亿。备受追捧的品牌方看到了市场的潜力。“美妆用户、彩妆市场延伸出卸妆类、清洁类产品的需求，他们是互补和搭配使用的产品。卸妆类产品和清洁类产品也是消费者关注的大板块。”业内人士表示。

“既然销售行业市场上长一些做棉柔巾的，因为现阶段销售行业市场上最初的根源是应用在新生儿护理工作，而新生儿货品的策略者和买到者就算的女孩，正和小编的一些花费者社会群体重复。”黄小青告诉他媒体人，近几年，的女孩在棉柔巾货品在使用量的增经常，到用棉柔巾重复使用餐巾纸、婴儿湿巾处在一家增长性增经常期。

发挥基材优势，打“安全健康”异化卖点

值得一提的是，恒安此次选择面膜作为重要单品进行运作。然而，恒安有何优势，在数以千计种的面膜产品中如何脱颖而出？

“在人玩家面部皮肤保养产品管理几个方便，指甲刀是这3年增长率十分的快的产品。如今国外外均有十分的多的名牌，激烈竞争也十分的大，并且咱们的从其次的坡度选择切入。”黄小青猜测，恒安在注重人几个方便实则上更注重良好的疑问，这也是恒安的附加值体系附加值和好处，“同一时间，若颜初不会是对着产品、彩妆产品的趋势方位未来发展名牌，咱们的更注重的是人的核心的保养产品管理保养产品的需要量，比方说保湿补水、卸妆、环保、保养产品等的核心保养产品管理行业。”

据悉，目前基础护理领域走量最大的就是面膜。“我们有这样的能力，一方面面膜的膜布基材方面，恒安一直以来在材料方面都有非常大的优势；第二个方面是精华液方面，以恒安目前的集团背景，我们有足够的势能考核配合方，把恒安对产品安全的质量管控、安全管控、风险管控贯彻下去。在开发面膜产品方面，我们首个考量的方面就是安全。”

事实上，目前国内补水面膜归属于国产非特殊化妆品，只需要进行重金属和相关微生物的检测，就是合格产品。而目前市面上的知名面膜产品，或者有一定的功效，但是他们在安全方面，比如酒精用量方面、低敏方面并没有充分考虑。主打安全健康的若颜初则严格把关。

“让我们大家尽或许在好品牌所涉的方这方便面都去做检测工具。完成低敏、建康。”黄小青代表，“尽管是应用场景和原有用料这方便的其优势，还小姐姐脸部皮肤基础护理建康方面，让我们大家她的免洗指甲刀所促使的目的和市售上的免洗指甲刀好品牌有不这样的品牌定位和热卖。”

价格在一定程度上反映产品成本。据悉，目前市面上面膜价格非常混乱，从几块钱一片到千元一片的都有。业内人士透露，目前突出的档有三种，第一种是生产工厂非常简陋，产品选材等方面无法完全保障，售价可以做到一两元每片;另一个极端就是在面膜产品中走高端路线的，比如一片100多元到几百元的;第三种就是介于两者之间，比较多的在10元到20元之间，在产品质量和使用效果方面比较有保证。

而恒安的两类面膜价格在10元至20多元每片。“这是基于安全考量并综合产品前期研发投入及材料成本。”

面膜强调安全健康，若颜初其他产品也是如此。“基础护理方面更强调安全、健康，包括一次性化妆棉等产品，我们都在包装上进行优化升级，比市场上的产品更加关注细菌污染等问题。”黄小青举例，以纸盒装保湿棉柔巾为例，若颜初进行了魔术贴开合设计，同时还有防护膜开口，保证灰尘等异物不污染贴面使用的产品。

然而，市场上目前不乏全棉时代为代表的部分主打简单、健康的同类型棉柔巾、卸妆棉等产品，恒安若颜初优势在哪里？“我们在基材安全性和成本上仍然有优势，而且我们在安全管控上沉淀了这么多年，这种对产品安全性的把控是其他品牌短时间内没办法跟上的。”黄小青坦言。

定位中高端人群，创新传播渠道

作为全新推出的品牌和新延伸的产品品类，若颜初一开始就在品牌定位和传播渠道上有别于以往恒安的产品线。

“我们都在建筑体礼品盒构思上放了新的公司外观，建筑体构思上，造成北进广深等基层大都市阶段阶段目标购买者需求者喜好森系干静的优势，全系促使哑光构思。”黄小青简单介绍，若颜初在构思之初就彻底的注意阶段阶段目标购买者需求者的审美活动偏向。

“三高客群当部分更为重视型号类成品不会走简约而价位位的竞争激烈手段，简约而价位位的竞争激烈对茶叶项目长时成长还没有优缺点。另一个说的是部分我们公司公司要做的是人身设计安全性健康的追求高的类成品。”黄小青表露，若颜初选泽三高客群当更为偏往职业、时不时摄影、公出等新中产阶级小姐姐、中高级三高客群当，“他们更为重视类成品的用大量，首先其次做到房价等其余要素。我们公司公司不会走商场商场等个人求美者极其不具真男人性的方法，而应该走一下屈臣氏、万宁等或行政区域经济的‘屈臣氏’‘万宁’。也许会做一下铺示，但会越多把经销商放置彩妆个护方法和的经典佳作！连索商场，可能因此更紧贴茶叶项目想得到触及的三高客群当。”

与此同时，若颜初还将展开线上运营，通过线上电商和新零售，依托现有的电商团队运营，同时也希望通过线上大数据反馈，提升产品后续开发。

而在品牌传播方面，若颜初一方面会通过现有的知名品牌进行联合推广，并选择跨界合作的传播方式。“同时，品牌会选择从社交电商切入，因为女性从穿搭、化妆等方面会关注相关时尚博主或者小红书等APP的推荐，包括淘宝直播种草等，这些新的传播渠道都在我们未来品牌营销传播的考虑范围内。”黄小青告诉记者，年轻消费者社交碎片化和消费专业度的提升，也让他们在品牌营销方面更从多媒体矩阵总体考虑，发挥不同媒介属性，“比如产品测评、时尚生活选择方式等，我们可能投放微博时尚博主、美妆大V，我们也可以针对小红书等进行传播，触达我们的消费者。”